광고의 윤리와 법과 규제

괜찮다고 말하지만 괜찮지 않은 너와 나, 우리가 안고 사는 우울. 그리고 그 감정이 가져온 마음의 병 우울증. 화제의 채널



우리나라의 광고비 집계가 시작된 1977년의 연간 총광고비는 1,203억 원에 불과했다. 그러던 것이 1988년에 1조 원을 넘어섰고, 2012년에는 9조 원을 넘어서는 거대한 산업으로 성장했다. 1970～80년대만 해도 광고에 대한 인기, 인식, 평판은 비교적 높은 편이었다. 그러나 1990년대 후반 경제위기를 맞았고, 그 여파로 광고는 호황기, 고도성장산업, 인기직종, 최고지원율 등의 화려한 수식어를 내려놓고 고되고 힘든 산업, 갑(甲)의 영원한 을(乙)이라는 낮은 자리로 차츰 내려갔다. 그 과정에서 광고는 우리 사회의 중요한 사회적 제도 또는 문화산업이라는 거시적 관점을 잊어버리고 점점 광고주만을 위한 마케팅 도구, 판매수단이라는 미시적 관점에 매몰되어 갔다.

이 책은 광고와 사회, 광고와 윤리, 광고와 책임, 광고와 법, 광고규제 등 그동안 소홀하게 다루어진 광고의 거시적 관점을 제시하며, 눈앞의 나무만 보았던 관점에서 벗어나 먼 숲을 보는 광고연구의 거대한 흐름을 모색한다.