³í¹é ¸®´õ½Ê Àü·« - ½É¸®ÇÐ ³í¹® 100Æí¿¡¼ ã¾Æ³½ ¼º°øÇÏ´Â ¸®´õ½ÊÀÇ ±â¼ú
Á¤°¡ : 16,000 ¿ø
ÀÛ°¡¸í : ½Åº´Ã¶ ÁöÀ½
ÃâÆÇ»ç : ÈÞ¸ÕÅ¥ºê
Ãâ°£ÀÏ : 2018-06-28
ISBN : 9791188874156 / K592533164
±¸¸Åó
Ã¥ ¼Ò°³
³í¹é ¸®´õ½Ê Àü·« - ½É¸®ÇÐ ³í¹® 100Æí¿¡¼ ã¾Æ³½ ¼º°øÇÏ´Â ¸®´õ½ÊÀÇ ±â¼ú
±¦Âú´Ù°í ¸»ÇÏÁö¸¸ ±¦ÂúÁö ¾ÊÀº ³Ê¿Í ³ª, ¿ì¸®°¡ ¾È°í »ç´Â ¿ì¿ï. ±×¸®°í ±× °¨Á¤ÀÌ °¡Á®¿Â ¸¶À½ÀÇ º´ ¿ì¿ïÁõ. ÈÁ¦ÀÇ Ã¤³Î
½É¸®ÇÐ ³í¹® 100Æí¿¡¼ ã¾Æ³½ ¼º°øÇÏ´Â ¸®´õ½ÊÀÇ ±â¼ú
¼º°øÇÏ´Â ºñÁî´Ï½º¸¦ À§ÇÑ ¸¶Áö¸· 1%,
ÀÏ´ç¹éÀÇ Á¶Á÷¿øÀ» ¸¸µå´Â ¸®´õÀÇ ±â¼ú
³ôÀº Àμ¾Æ¼ºê´Â Á÷¿øµéÀ» ÃãÃß°Ô ÇÑ´Ù?
Á÷¿øµéÀ» ÃãÃß°Ô ÇÏ´Â °ÍÀº ¹Ù·Î ¼¿ÇÁ ¸®´õ½ÊÀÔ´Ï´Ù!
¡®Çй®°ú ½Ç¹«ÀÇ Áß°£, Áß°£°è Ä·ÆÛ½º¡¯ ³í¹é ½Ã¸®ÁîÀÇ µÎ ¹øÂ° Æí, ¡º³í¹é ¸®´õ½Ê Àü·«¡»ÀÌ Ãâ°£µÇ¾ú´Ù. ÀúÀÚ ½Åº´Ã¶ ¹Ú»ç´Â ½É¸®ÇÐÀ̶ó´Â Çй®À» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ºñÁî´Ï½º¸¦ ÁغñÇÏ°í ¿î¿µÇϴµ¥ ÇÊ¿äÇÑ ½Ç¹«ÀûÀÎ ¹æ¹ýÀ» Á¦½ÃÇÏ´Â È¿°ú ¸¸Á¡, ½Ç¿ë ¸¸Á¡ÀÇ °ÀǸ¦ Çϰí ÀÖ´Ù. ±×¸®°í Áß°£°è Ä·ÆÛ½º °ÀÇÀÇ ÇÙ½ÉÀÎ ¡®³í¹® 100Æí ¾Ã¾î¸Ô±â¡¯ÀÇ Ã¹ ¹øÂ° ÁÖÁ¦ÀÎ ¡®°æÀï Àü·«¡¯¿¡ ÀÌ¾î µÎ ¹øÂ° ÁÖÁ¦ ¡®¸®´õ½Ê¡¯À» Ã¥À¸·Î ¿«¾î Ãâ°£Çß´Ù.
°·ÂÇÑ ¸®´õÀÇ Ä«¸®½º¸¶¿Í ³ôÀº ±ÝÀüÀû º¸»óÀ» ÅëÇØ¼ ¼ºÀåÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´ø Á¦Á¶¾÷ Áß½ÉÀÇ °ú°Å°¡ ÀÖ¾ú´Ù. ÇÏÁö¸¸ »çȸ°¡ ¹ßÀüÇÒ¼ö·Ï ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¿å±¸´Â ´Ù¾çÇØÁö°í, ´Ù¾çÇÑ ¿å±¸¿¡ ¸ÂÃß¾î »ê¾÷Àº Á¡Á¡ °íµµÈµÇ¾î °¡°í ÀÖ´Ù. ±×¸®°í ÀÌÁ¦ 4Â÷ »ê¾÷Çõ¸íÀÇ ½Ã´ë¶ó ÀÏÄ´ ½Ã´ë°¡ Çö½Ç·Î ´Ù°¡¿Ô´Ù. ÀÌ·± ȯ°æ ¼Ó¿¡¼ °ú°Åó·³ ³ôÀº ±ÝÀüÀû º¸»óÀº ¿ÀÈ÷·Á ¼º°ú¸¦ ³ª»Ú°Ô ÇÏ´Â µ¶ÀÌ µÈ´Ù´Â °ÍÀ» ÀÌ¹Ì ¿©·¯ ¿¬±¸¿¡¼ °ËÁõÇϰí ÀÖ´Ù. ±×¸®°í ÇÑÃþ º¹ÀâÇÑ ºñÁî´Ï½º¿¡¼ ¼º°ú¸¦ ³ôÀÏ ¼ö ÀÖ´Â ¹æ¹ýÀ¸·Î ÀúÀÚ°¡ Á¦½ÃÇÏ´Â °ÍÀÌ ¹Ù·Î ¡®¸®´õ½Ê¡¯ÀÌ´Ù.
±×·±µ¥ Ã¥¿¡¼ ¸»ÇÏ´Â ¸®´õ½ÊÀº ÈçÈ÷ ¿ì¸®°¡ »ý°¢ÇÏ´Â ¸®´õ½Ê°ú´Â Â÷À̰¡ ÀÖ´Ù. ±â¾÷À̳ª Á¶Á÷ÀÇ ¿À³Ê ȤÀº ÀÓ¿øÀ̳ª ¸î¸î ÆÀÀåÀÌ ¹ßÈÖÇÏ´Â ¸®´õ½ÊÀÌ ¾Æ´Ï¶ó, ¸ðµç ±¸¼º¿øÀÌ ½º½º·Î ¸®´õ½ÊÀ» °¡Áö´Â ¡®¼¿ÇÁ ¸®´õ½Ê¡¯ÀÌ´Ù. ±¸¼º¿ø ¸ðµÎ°¡ ¼¿ÇÁ ¸®´õ½ÊÀ» °¡Áö°í ÀÏÀ» ÇÒ ¶§, ºñ·Î¼Ò ±â¾÷Àº ÇÑ ´Ü°è ´õ ¼ºÀåÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ¸»ÀÌ´Ù.
¡®¼¿ÇÁ ¸®´õ½Ê¡¯À» °®±â À§Çؼ Áß¿äÇÑ °ÍÀº ¡®ÀÏÀÇ ½ÃÀÛ°ú ³¡À» ¾Ë°Ô ÇÏ´Â °Í¡¯ÀÌ´Ù. ¹ßÀüÀ» °ÅµìÇÒ¼ö·Ï ¼¼ºÐÈµÈ ¾÷¹«ÀÇ ¿µ¿ªÀº ÀÚ½ÅÀÇ ¾÷¹«¿¡ À־ Àü¹®¼ºÀ̳ª ¼÷·Ãµµ¸¦ °¡Áú ¼ö ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ Àüü ÀÏÀ» º¸¾ÒÀ» ¶§ ÀÚ½ÅÀÇ ¾÷¹« ¿µ¿ªÀÌ ¾Æ´Ï¶ó¸é ¾ËÁö ¸øÇÏ°Ô µÈ´Ù. ±×·¡¼ ÀÏÀ» ½ÃÀÛ°ú ³¡À» ¾Ë°Ô ÇÑ´Ù´Â °ÍÀº ³» ÀÏÀÌ ¾îµð¿¡¼ºÎÅÍ ½ÃÀÛÀÌ µÇ¾ú°í, ±× ´ÙÀ½ ¾î¶»°Ô ÁøÇàÀÌ µÇ´ÂÁö, ³»°¡ ¿Ö ÀÌ ÀÏÀ» ÇÏ´ÂÁö ÀÇ¹Ì¿Í ¸íºÐÀ» »ý°¢ÇÏ°Ô ÇÑ´Ù´Â ¸»ÀÌ´Ù. ±×¸®°í Á÷¿øµéÀÌ ÀÏÀÇ ÀÇ¹Ì¿Í ¸íºÐÀ» ¾Ë°í ÀÏÀ» ÇÒ ¼ö Àִ ȯ°æÀ» ¸¸µé¾îÁÖ´Â °ÍÀÌ ÇöÀçÀÇ ¸®´õµéÀÌ ÇØ¾ßÇÒ ÀÏÀÌ´Ù.
ÀúÀÚ´Â ¡º³í¹é ¸®´õ½Ê Àü·«¡»¿¡¼ ÀÏÀÇ ÀÇ¹Ì¿Í ¸íºÐÀ» ¾Ë°í ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾î¶² ¼º°úÀÇ º¯È¸¦ °¡Á®¿À´ÂÁö ¼ö¸¹Àº ³í¹®°ú ½ÇÇèÀ» ÅëÇØ Áõ¸íÇϰí ÀÖ´Ù. ±×¸®°í ³í¹®°ú ½ÇÇèÀ» ÅëÇØ Áõ¸íµÈ »ç½ÇÀ» ¾î¶»°Ô ºñÁî´Ï½º¿¡ Àû¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´ÂÁö¿¡ ´ëÇØ À̾߱âÇÑ´Ù. Àû¿ëÇÏ´Â °úÁ¤¿¡¼ ¸®´õ°¡ ÇØ¾ß ÇÒ °Í°ú ÇÏÁö ¸»¾Æ¾ß ÇÒ °Í, Á¶½ÉÇØ¾ß ÇÒ °Íµé¿¡ ´ëÇØ À̾߱âÇÑ´Ù.
ÀÚÄ© ¡®¸®´õ½Ê¡¯À̶ó°í Çϸé ÁÖ°üÀûÀÌ°í ¼öġȵÇÁö ¾ÊÀº ºñÈ¿À²ÀûÀÎ À̾߱â·Î µé¸± ¼ö ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¡º³í¹é ¸®´õ½Ê Àü·«¡»À» ³¡±îÁö ÀÐ°í ³ª¸é »õ·Î¿î ½Ã´ë¸¦ ´ëºñÇÏ´Â ¸®´õÀÇ ¿ªÇÒÀÌ ¾ó¸¶³ª Áß¿äÇÑÁö ±ú´ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
ÀúÀÚ ¼Ò°³
½Åº´Ã¶ (ÁöÀºÀÌ)
Çö, Áß°£°èÄ·ÆÛ½º ´ëÇ¥
Çö, ¹è´ÞÀÇ ¹ÎÁ· ÃÖ°íÀÚ¹®¿ª
îñ, CJ ±×·ì ¸¶ÄÉÆÃ ºÎ»çÀå, CMO (Chief Marketing Officer)
* ÇзÂ
°í·Á´ëÇб³ °æ¿µÇаú ¸¶ÄÉÆÃ ¹Ú»ç
°í·Á´ë ¸¶ÄÉÆÃ °æ¿µÇÐ ¼®»ç
°í·Á´ë ½É¸®Çаú Çлç
Journal of Marketing Research¿¡ ºê·£µå½Ã³ÊÁöÈ¿°ú·Î ³í¹® °ÔÀç ¡®Brand Synergy effect in multiple extension¡¯ 2007 Nov
¼¼°è Àθí»çÀü¿¡ ¸¶ÄÉÆÃºÎ¹® µîÀç(Who¡¯s who in the World, 2010. 11)
* ÁÖ¿ä ÇÁ·ÎÁ§Æ®
Çö´ëÀÚµ¿Â÷ ¸¶ÄÉÆÃ ´É·Â ½ÉÈ ÄÚĪ (2011~ÇöÀç)
LG±×·ì ÀÓ¿ø ¸¶ÄÉÆÃ ´É·Â ½ÉÈ ÄÚĪ (2011~2012)
Ç®¹«¿ø ÇÙ½ÉÀÎÀç ¸¶ÄÉÆÃ ´É·Â Çâ»ó ÀÚ¹® ¹× ÄÚĪ (2013~ÇöÀç)
»ï¼ºÀüÀÚ »ýȰ°¡Àü ½ÅÁ¦Ç° °³¹ß ÇÁ·ÎÁ§Æ® (2009)
KT&G ½ÅÁ¦Ç° °³¹ß ÇÁ·ÎÁ§Æ® (2010)
Philips Asia Market Forecasting Analysis (2007)
*ÁÖ¿ä Àú¼
<´õ ÁÁÀº ÇØ´äÀº ¹Ýµå½Ã ÀÖ´Ù>
<¸®Ãß¾ó>
<ÅëÂûÀÇ ±â¼ú>
<½±°í °ÇÑ ºê·£µå Àü·«>
<»ï¼º°ú ½Î¿ö À̱â´Â Àü·«>
<°³ÀÎ ºê·£µå ¼º°øÀü·«>
ÀÛ°¡ÀÇ ´Ù¸¥Ã¥
³ª´Â 19¼¼ ³ª¿¡°Ô 1¾ïÀ» ¼±¹°Çϱâ·Î Çß´Ù - ´ë±â¾÷ ºÎ»çÀå Ãâ½Å ¾Æºü¿Í ÁÖ¸°ÀÌ °í1 ¾ÆµéÀÇ ¸®¾ó ÅõÀÚ À̾߱â
16,000 ¿ø
ÈÞ¸ÕÅ¥ºê
³í¹é ¸®´õ½Ê Àü·« - ½É¸®ÇÐ ³í¹® 100Æí¿¡¼ ã¾Æ³½ ¼º°øÇÏ´Â ¸®´õ½ÊÀÇ ±â¼ú
16,000 ¿ø
ÈÞ¸ÕÅ¥ºê
³í¹é °æÀï Àü·« - ½É¸®ÇÐ ³í¹® 100Æí¿¡¼ ã¾Æ³½ ½á¸ÔÀ» ¼ö ÀÖ´Â °æÀïÀÇ ±â¼ú
15,000 ¿ø
ÈÞ¸ÕÅ¥ºê
ÃâÆÇ»çÀÇ ´Ù¸¥Ã¥
Ãʵî âÀÇ Àμº ¹ÙµÏ ±³°ú¼ 4 : Áß±ÞÆí - ¹Ì·¡ÀÇ Ã¢ÀÇ¡¤À¶ÇÕ ÀÎÀç·Î Ű¿ö ÁÖ´Â ¹ÙµÏ!
13,000 ¿ø
ÈÞ¸ÕÅ¥ºê



