글로컬라이제이션
정가 : 23,000 원
작가명 : 백지희 외 지음
출판사 : 컬쳐코드(비쥬얼스토리공장출판부)
출간일 : 2016-05-19
ISBN : 9788994814186 / 8994814183
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책 소개
글로컬라이제이션
괜찮다고 말하지만 괜찮지 않은 너와 나, 우리가 안고 사는 우울. 그리고 그 감정이 가져온 마음의 병 우울증. 화제의 채널
세계화(globalization)와 지역화(localization)의 합성어인 글로컬라이제이션(Glocalization)은 진출하려는 국가와 지역에 맞춰 로컬화하는 전략으로서, 글로벌 브랜드로 거듭나려는 기업에게 새로운 대안을 제시한다. 나라마다 고유의 문화가 있고 소비자가 각기 다르기에 그 나라에 맞는 색을 찾고 적용하는 일이 중요하다. 이 책은 기업경쟁력을 키우고자 하는 경영인 뿐 아니라 나라별 문화 차이를 인식하고 국제 감각에 맞는 경영 마인드를 갖고자 하는 일반 독자 모두에게 즐거운 유익을 줄 것이다.
3년간의 집중 연구, 각 분야 전문가가 말하는 글로컬라이제이션(Glocalization)
이론에만 머물지 않도록 하기 위한 현장에서의 집요한 탐구정신!
브랜딩, 마케팅, 비교문화분야 연구자, 공간디자인 및 시각디자인 전문가들이 모였다. 왜? 우리의 브랜드를 타 문화권에 진출시킬 때 무엇이 정말 중요한지 답을 찾기 위해서! 연구진 각자의 분야에서 쌓아온 다양한 경험과 노하우가 담긴 연구보고서, 그리고 세계 곳곳을 발로 뛴 조사결과 데이터는 누구나 쉽게 글로컬라이제이션(Glocalization)의 개념을 이해할 수 있게 한다. 여기에 세계적인 명성의 사회학자 기어트 홉스테드(Geert Hofstede)와 인류학자 에드워드 홀(Edward T. Hall)의 관점이 더해, 기존에 볼 수 없었던 새로운 관점의 디자인 방법론을 선물한다.
5단계 전략으로 본 과학적 관점의 글로컬라이제이션(Glocalization)
7인의 전문가가 직접 만난 세계적인 석학들의 목소리!
국가와 지역에 맞는 브랜드의 세계화를 위한 글로컬라이제이션 전략인 GLSI(GLocal Store Identity) 디자인 개발 방법론을 통해, 특히 상품을 파는 스토어를 집중적으로 연구했다. 이미 스토어는 단순히 상품을 파는 공간이 아닌, 소비자와 브랜드가 만나는 접점으로서 하나의 ‘문화’를 형성하는 중요한 공간이다. 아트의 영역을 넘어 과학적 관점이 더해진 총 5단계의 GLSI(GLocal Store Identity)디자인 방법론을 상세하게 공유한다.
9개 국가의 서로 다른 문화를 이해하는 글로컬라이제이션(Glocalization)
색 하나만 제대로 알아도 세계화 브랜드에 성공한다?
노란색이 상징하는 것은 무엇일까? 미국에서는 ‘질병’, 러시아에서는 ‘위험’을 상징한다. 그다지 좋은 분위기가 아니다. 하지만 베트남에서는 ‘건강’과 ‘행복’을 상징한다. 국가에 따라 색깔도 알고 써야 한다. 이 책은 급변하는 글로벌 경제 흐름에 큰 영향력을 미치는 9개 국가를 선정했다. 러시아, 미국, 베트남, 싱가포르, 영국, 인도, 중국, 터키, 한국 각각의 국가별 정보를 구성원의 가치관, 쇼핑 스타일, 선호 컬러 등의 항목으로 나누어 한눈에 이해할 수 있도록 보여준다.
[출판사 서평]
디자인 전문 출판사 ‘컬쳐코드’에서 세 번째 문화융합 교양서를 출간했다. 이번 책은 브랜딩, 마케팅, 비교문화분야 연구자, 공간디자인 및 시각디자인 전문가 등 디자인 분야를 넘어선 다양한 전공 저자들이 나섰다. 지난 수년간 현장에서 쌓아온 자신만의 노하우를 아끼지 않고 풀어낸 이번 책에서는 ‘글로컬라이제이션(Glocalization)’의 핵심 개념과 가치관 "문화 "소비자 리서치, 적용 전략을 나라별 사례를 통해 전공자는 물론 일반 독자들에게도 매우 쉽게 전달한다.
저자 소개
백지희 (지은이)
홍익대학교에서 광고홍보 박사학위를 취득하였다. 현재, 융합 마케팅 커뮤니케이션 대행사인 DAEHAN A&C의 상무, DAEHAN A&C의 기업부설연구소인 DX Lab의 총괄 디렉터이며, 서울과학기술대학교 디자인학부의 겸임교수로 재직 중이다. 현업에서는 디자인을 마케팅의 강력한 툴로 활용하여 기업의 경쟁력을 키우고, 교육현장에서는 체계적이고 논리적인 디자인 접근의 훈련을 통해 기획력 있는 차세대 디자이너 양성에 교육의 초점을 두고 있다. 저자는 치열한 경쟁의 글로벌시장에서의 성공여부는 그 문화권역의 사람들과 그들을 둘러싸고 있는 문화에 대한 깊이 있는 이해와 통찰력에서 비롯된다는 신념을 가지고 그에 대한 다양한 연구를 추진하고 있다.
박재용 (지은이)
현재 DAEHAN A&C 커뮤니케이션본부 총괄 크리에이티브 디렉터로 재직 중이다. 건국대학교에서 광고홍보 석사학위를 받은 저자는 20년간 수 많은 브랜드의 업무를 담당하며 브랜드 커뮤니케이션 분야에서 다양한 경력을 쌓았다. 많은 브랜드를 담당하면서 고객중심의 브랜드 경험이 점점 중요한 화두로 커져가고 있는 것을 보며 현재는 매스 미디어뿐만 아니라 소비자 접점인 인 스토어 마케팅쪽에 많은 연구와 노력을 하고 있다. 특히 온 오프라인 경계를 넘나드는 옴니채널(Omni Channel)의 중요성이 급부상 됨에 따라, 스토어에 대한 마케팅 접근을 넘어 소비자 인사이트를 바탕으로 한 총체적 브랜드 경험 관점 커뮤니케이션 방법을 고민하고 있다.
김은정 (지은이)
현재 DX-Design & Culture Lab의 연구소장으로 재직 중이다. 홍익대학교에서 디자인으로 석사학위를 받은 저자는 브랜드 아이덴티티와 스토어 아이덴티티 분야에서 20년 이상의 경력을 쌓았으며, 그러한 디자인 실무적 경험과 사고가 고스란히 본 저서를 개발하는데 녹여 넣었다. 현재는 스토어뿐만 아니라 수많은 다양한 브랜드와 디자인들을 어떻게 문화와 접목시켜 그 국가에 스며들게 할 수 있을지에 대하여 연구 중이며, 또한 그렇게 연구한 결과들을 어떻게 디자이너들에게 좀 더 쉽게 전달할 수 있을지에 대해 늘 고심 중이다.
지상훈 (지은이)
고려대학교에서 교육학을, Parsons School of Design에서 커뮤니케이션 디자인을 공부하였다. 미국 ParishPay그룹에서 브랜딩과 커뮤니케이션 디자인을 담당하였고, 귀국해서는 올커뮤니케이션에서 아트디렉터와 플래닝디렉터를 두루 거치며 기획과 인사이트, 디자인과 커뮤니케이션이 통합되는 브랜딩에 관한 고민을 많이 하였다. 현재는 DX-Brand Lab의 연구소장으로 일하며 컨버전스와 글로컬라이제이션이라는 화두를 부여잡고 있다.
방한나 (지은이)
홍익대학교 건축도시대학원에서 실내설계로 석사를 받은 저자는 설계회사에 근무하면서 공간디자인에 대한 다양한 경험을 쌓았으며, 공간디자인을 통한 브랜드커뮤니케이션 방법에 많은 고민을 하였다. 디자인을 통한 커뮤니케이션은 소비자의 문화적 배경에 따라 달라지는 걸 많이 겪어왔기에 더욱 더 문화차이에 따른 공간디자인이 중요하다고 생각하고 있다. 현재 이러한 고민을 DX-Design & Culture Lab의 선임연구원으로 근무하면서 연구해 나가고 있다.
라꼬바옥사나 (지은이)
시베리아에서 태어나 러시아 가장 북쪽에 위치한 사하공화국, 남쪽의 키르기스스탄, 동쪽 끝 연해주 등 집단 이주민의 삶에서 문화의 다양성을 경험하게 되었다. 이 후 블라디보스톡 국립 경제 서비스 대학교의 동북아시아지역학을 공부하며, 한국과 특별한 인연을 맺게 되었다. 홍익대학교 광고홍보대학원에서 문화와 광고에 관한 연구로 석사학위를 받아, 현재는 DX-Design & Culture Lab의 선임연구원으로 근무하며 비교문화연구 분야와 디자인 분야를 연결하는 다양한 실무 및 연구프로젝트에 참여하고 있다. 또한 서울대학교 문화인류학과 박사과정에서 심도 있는 문화연구를 진행하고 있다. 앞으로 문화의 특수성과 다양성까지 중시하는 글로컬 시대가 멀지 않는 기대와 함께 디자인 인류학 분야에 기여할 수 있기를 희망하고 있다.
진젠후아 (지은이)
중국 길림성에서 태어나 북경화북전력대학교(North China Electric Power University) 공공사업관리(Public Utilities Management) 전공, 한국에 유학을 와 중앙대학교에서 통계학 석사학위를 받았다. 과거 웅진코웨이 중국법인에서 제품개발에 참여하였고 현재 DX-Design & Culture Lab에서 소비자 조사방법과 분석 등 각종 데이터분석을 담당하고 있다. 숫자에 민감한 저자는 "실사구시"라는 사고방식을 가지고 보이는 숫자 그 자체에만 생각을 머무르지 않고 그 숫자에 담긴 의미를 읽어내어 그것을 다시 디자인에 잘 녹여 넣도록 늘 고민하고 연구한다.
