중국 미디어 산업의 현재와 미래 - 세계 미디어 시장의 대변혁 중국이 주도한다

괜찮다고 말하지만 괜찮지 않은 너와 나, 우리가 안고 사는 우울. 그리고 그 감정이 가져온 마음의 병 우울증. 화제의 채널



『중국 미디어 산업의 현재와 미래』는 중국 칭화대학 신문미디어학원 미디어 경제연구센터에서 해마다 발행해 오고 있는 ‘중국미디어 산업 발전 보고서’ 2015년도 판의 한국어 번역본이다. ‘중국미디어 산업 발전 보고서’는 중국의 당해 미디어 각 분야 발전 현황을 분석하고 미래 발전 추이에 대해 과학적으로 예측하는 미디어 산업 보고서로, 중국과 해외의 전문가와 학자들이 저자로 참여한다.

『중국 미디어 산업의 현재와 미래』는 인터넷을 중심으로 한 뉴 미디어의 등장으로 인해 중국의 미디어 산업이 어떤 변화를 겪고 있는지, 각 분야별로 세밀하게 분석하고 발전방향을 제시하고 있다.

중국 미디어 산업의 근간을 이뤄온 전통매체 즉, TV와 라디오, 신문, 잡지, 도서 등 기존 매체들이 PC와 모바일 인터넷 미디어의 확장으로 인해 심각한 위기 상황에 빠져 있으며(절벽식 하락), 새로운 활로를 찾기 위해 몸부림을 치고 있다는 흥미로운 사실을 알려 준다.

중국의 미디어 시장에서 차지하는 광고의 절반 이상이 이미 신흥 매체인 인터넷 등 뉴 미디어로 옮겨갔으며 이에 따라 기존 매체의 생존 전략이 절실한 상황이다. 기존 미디어 중 신문과 함께 역시 급격하게 쇠락하고 있는 도서 시장의 경우, 중국 정부의 전국민 열독 관련 입법과 출판제품의 창작과 제조에 대한 정책 강화 등에 힘입어 도서판매 시장이 증가세로 돌아서는 등 분야별 생존 전략과 발전 방안이 제시되고 있다.

TV산업은 미디어 채널, 콘텐츠 규칙, 수익 모델 등 인터넷 미디어의 사업 방식을 적극 활용하여 소비자와 연결 소통하는 개방적인 플랫폼으로 발전시켜 시청자와 같은 플랫폼을 통해 정보 커뮤니케이션 관련 플랫폼을 구축할 수 있어야 하며 그것은 지금 어려움을 겪고 있는 신문과 라디오 등 전통 미디어도 마찬가지라고 주장하고 있다.

역자인 조재구 한중미디어연구소 대표는 “중국의 미디어 시장은 세계에서 가장 규모가 크다. 우리나라의 연간 지상파TV 광고수주액은 2조 원 정도이지만 중국의 TV 광고는 23조 원규모다. 엄청난 차이다. 중국의 미디어 환경과 발전방안을 이해하는 것은 곧 우리 미디어 산업의 생존전략과 직결된다. 이 책의 의미가 바로 거기에 있다.”라고 말한다.

조 대표는 또 “중국 뿐 아니라 우리나라도 이미 인터넷 광고비가 TV 광고비를 추월한 상황이다. 모바일을 중심으로 한 새로운 미디어 환경에 적극적으로 대처하지 않으면 생존할 수 없게 됐다.”고 강조한다.

조 대표는 “중국은 정부 주도로 대대적인 구조 조정 등을 통해 미래에 대비한 미디어 환경의 변화를 이끌고 있다. 우리나라는 시장의 자율경쟁에 따라 미디어 환경이 자연스럽게 변화하고 생존전략을 모색해야겠지만, 급격한 미디어 환경변화에 따른 사회적 문제를 최소화 하고 미디어 산업 발전을 유도하기 위한 정부의 정책도 절실하다”고 말했다.