들어가는 글

제1부 합리적 선택: 경제학, 선택의 순간을 읽다



선택, 편익과 비용의 양팔저울

한정판의 인기 비결: 희소성 | 유튜브로 동영상을 보는 것은 공짜일까?: 기회비용 | Tip 도박판의 본전 찾기 심리가 위험한 까닭: 매몰비용 | ‘가성비’는 어떻게 유행어가 되었을까?: 합리적 선택



‘합리적 인간’의 이유 있는 선택

음식물 쓰레기 종량제가 효과적인 이유: 합리적 인간과 경제적 유인 | 당일 특가 항공권의 비밀: 한계적 사고 | ‘합리적 인간’에 반론을 제기하다: 행동경제학 | Tip 마트의 상품 가격은 왜 990원, 9,900원일까?: 왼쪽 자릿수 효과



소비의 심리를 꿰뚫는 경제학의 비밀

명품 백의 가격을 아무리 올려도 많이 팔리는 이유: 베블런 효과 | Tip 경기가 나쁘면 립스틱을 많이 산다?: 립스틱 효과 | 패딩 점퍼는 왜 ‘등골 브레이커’가 되었나?: 밴드 왜건 효과 | 백화점은 왜 VVIP 서비스를 할까?: 스노브 효과 | 기업들이 광고에 공들이는 까닭: 의존효과



제2부 보이지 않는 손: 시장은 어떻게 움직일까?



보이지 않는 손이 시장을 움직이는 방법

노량진 수산시장에서 가격이 결정되는 법: 수요·공급의 원리 | 〈기생충〉에 등장하는 맥주의 비밀: 열등재 | Tip 아일랜드 대기근 때 감자의 수요량이 늘어난 까닭: 기펜재 | 미국 사람들이 차 대신 커피를 많이 마시는 까닭: 대체재와 보완재 | 구소련에서 청바지 하나가 두 달 치 임금만큼 비쌌던 이유: 가격 통제의 문제점



일상생활 속 가격탄력성의 비밀

백화점 여성 의류는 왜 바겐세일을 자주 할까?: 수요의 가격탄력성 | 영화관 조조 관람료가 싼 까닭: 가격 차별 | 부동산 상승기에 강남 아파트 가격이 급격히 올라가는 이유: 공급의 가격탄력성 | Tip 농민들이 풍년에 멀쩡한 배추를 폐기하는 까닭: 가격탄력성과 수입 변화



시장이 해결하지 못하는 문제들

‘안아키’ 부모들의 선택이 위험한 이유: 외부효과 | Tip 층간소음을 해결하는 색다른 방법: 코즈의 정리 | 소개팅을 통해 괜찮은 이성을 만나기 쉽지 않은 이유: 역선택 | 저축은행 파산 사태의 비밀: 도덕적 해이 | 아프리카코끼리의 숫자는 왜 줄어들까?: 공유지의 비극



제3부 국가 경제: 정부는 시장에 어떻게 개입할까?



국가 경제의 두 마리 토끼, 물가와 실업

햄버거 가격이 물가지수가 된 이유: 빅맥 지수와 물가지수 | 100조로 계란 세개밖에 못 사는 나라: 하이퍼인플레이션 | Tip 왜 디플레이션을 ‘공포’로 표현할까?: 디플레이션의 위험성 | 구직을 단념한 백수, 실업자일까?: 잠재실업률 | 물가와 실업, 함께 잡기 힘든 이유: 필립스 곡선



정부, 호황과 불황 사이에서 균형을 찾다

애플, 아이폰 공급으로 수요를 만들어 내다: 세의 법칙. | 경제학자가 가정주부들에게 소비를 권한 이유: 저축의 역설 | 정부는 왜 가끔 ‘샤워실의 바보’가 될까?: 정부의 경기 조절 실패 | Tip 뜨겁지도 차갑지도 않은 온도가 최고다: 골디락스 경제



공평한 분배가 이루어지는 날이 올까?

경제학이 불평등을 측정하는 방법: 지니계수 | 대기업에 대한 감세 정책은 효과가 있을까?: 낙수효과와 분수효과 | Tip 경제가 발전할수록 저소득층의 불만이 폭발하는 이유: 터널 효과 | 미성년 금수저들, 앞으로 더 늘어날까?: 빈부격차의 미래