³ª´Â 19¼¼ ³ª¿¡°Ô 1¾ïÀ» ¼±¹°Çϱâ·Î Çß´Ù - ´ë±â¾÷ ºÎ»çÀå Ãâ½Å ¾Æºü¿Í ÁÖ¸°ÀÌ °í1 ¾ÆµéÀÇ ¸®¾ó ÅõÀÚ À̾߱â
Á¤°¡ : 16,000 ¿ø
ÀÛ°¡¸í : ½Åº´Ã¶, ½ÅÅë (ÁöÀºÀÌ)
ÃâÆÇ»ç : ÈÞ¸ÕÅ¥ºê
Ãâ°£ÀÏ : 2021-03-12
ISBN : 9791165382810 / K422739330
±¸¸Åó
Ã¥ ¼Ò°³
³ª´Â 19¼¼ ³ª¿¡°Ô 1¾ïÀ» ¼±¹°Çϱâ·Î Çß´Ù - ´ë±â¾÷ ºÎ»çÀå Ãâ½Å ¾Æºü¿Í ÁÖ¸°ÀÌ °í1 ¾ÆµéÀÇ ¸®¾ó ÅõÀÚ À̾߱â
±¦Âú´Ù°í ¸»ÇÏÁö¸¸ ±¦ÂúÁö ¾ÊÀº ³Ê¿Í ³ª, ¿ì¸®°¡ ¾È°í »ç´Â ¿ì¿ï. ±×¸®°í ±× °¨Á¤ÀÌ °¡Á®¿Â ¸¶À½ÀÇ º´ ¿ì¿ïÁõ. ÈÁ¦ÀÇ Ã¤³Î
ÁÖ½ÄÅõÀÚ, º¹ÀâÇÏ°í ¾î·Á¿ö º¸ÀÌÁö¸¸
»ç½Ç ÀÌ°Ô ´Ù¾ß!
ºÎ¸ð¿Í Àڳడ ÇÔ²² ½ÃÀÛÇÏ´Â
¡®°¡¼ººñ °¡Ä¡ÅõÀÚ¡¯ ³ëÇÏ¿ì ´ë°ø°³!
¡°¾Æµé¾Æ, ÁÖ½ÄÅõÀÚ ÇØº¼·¡?¡±
¸¸ 15¼¼ ¾Æµé¿¡°Ô ÁÖ½ÄÅõÀÚ¸¦ ±ÇÀ¯ÇÑ ¾Æ¹öÁö°¡ ÀÖ½À´Ï´Ù. °æ¿µÇÐ ¹Ú»ç·Î CJ±×·ì ¸¶ÄÉÆÃ ºÎ»çÀåÁ÷À» ¿ªÀÓÇϰí, ÇöÀç ¹è´ÞÀǹÎÁ·, ¾ß³ªµÎ, ÅÙ¸¶ÀÎÁî µî ±¹³» À¯¼öÀÇ ±â¾÷¿¡ ÀÚ¹® Ȱµ¿À» ÇÏ´Â ¾Æ¹öÁö, ¡º³ª´Â 19¼¼ ³ª¿¡°Ô 1¾ïÀ» ¼±¹°Çϱâ·Î Çß´Ù¡»ÀÇ °øÀúÀÚ ½Åº´Ã¶ ¹Ú»çÀÔ´Ï´Ù.
½Åº´Ã¶ ¹Ú»ç´Â ±â¾÷ÀÇ °æÀï·ÂÀ» Ű¿ì°í È¿À²ÀûÀÎ ÀÇ»ç°áÁ¤À» Áö¿øÇÏ´Â ÀÏÀ» ¼ö³â°£ ÇØ¿Ô½À´Ï´Ù. ¶ÇÇÑ ¸¹Àº ½ºÅ¸Æ®¾÷µéÀÇ ÅõÀÚ¿Í »óÀå °ü·ÃÇÑ ÀÏ¿¡ ÀÚ¹®À» ÇÏ¸é¼ °æÁ¦°¡ µ¹¾Æ°¡´Â ½Ã½ºÅÛÀ» Á¤¸®ÇؿԽÀ´Ï´Ù. ¼ö³â°£ÀÇ ³ëÇϿ츦 ¹ÙÅÁ »ï¾Æ, Åõ±âÀû °üÁ¡ÀÇ ÁֽĽÃÀå Á¢±ÙÀ» Áö¾çÇϰí, ÁÁÀº ÁÖ½ÄÀ» ÀûÀýÇÑ ±Ý¾×¿¡ ±¸¸ÅÇØ¼ Àå±âÀûÀ¸·Î ÅõÀÚÇÏ¿© ÀºÇàÀÌÀÚ¿¡ ºñÇØ ¼ö½Ê ¹èÀÇ ¼º°ú¸¦ ¾ò¾ú½À´Ï´Ù.
±×·¸°Ô º»ÀÎÀÌ Á¤¸®Çϰí üÇèÇÑ ¡®°¡¼ººñ °¡Ä¡ÅõÀÚ¡¯ ¹æ¹ýÀ» ¾Æµé¿¡°Ô ¾Ë·ÁÁÖ°í ÇÔ²² °í¹ÎÇϰí ÅõÀÚÇß°í, ¾î´À Á¤µµ °á½Çµµ ÀÖ¾ú½À´Ï´Ù. ½Åº´Ã¶ ¹Ú»ç´Â ¾ÆµéÀÌ º¸´Ù ´õ ½±°Ô, º¸´Ù ´õ »¡¸® °æÁ¦Àû µ¶¸³À» ÇßÀ¸¸é ÇÏ´Â ¸¶À½À¸·Î ¿À´Ãµµ ³ë·ÂÇϰí ÀÖ½À´Ï´Ù.
¡®°¡¼ººñ °¡Ä¡ÅõÀÚ¡¯¸¦ ºÎÀÚ°¡ ½ÇõÇÏ´Ù
¾Æºü ½Åº´Ã¶ ¹Ú»çÀÇ Á¶¾ð°ú µµ¿òÀ¸·Î ÁßÇб³ 3Çгâ 9¿ù¿¡ ÁÖ½ÄÅõÀÚ¸¦ ½ÃÀÛÇÑ ¾Æµé ½ÅÅëÀº Á¾Àãµ· 2,000¸¸ ¿øÀÌ ¡®°¡¼ººñ °¡Ä¡ÅõÀÚ¡¯·Î 1³â ¸¸¿¡ 2¹è °¡±îÀÌ(¼öÀÍ·ü 95%) ºÒ¾î³ª´Â °ÍÀ» Á÷Á¢ ¸ñ°ÝÇÏ°Ô µË´Ï´Ù. 1³â°£ÀÇ ÅõÀÚ °á°ú¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ½ÅÅëÀº ¡°19¼¼ »ýÀÏ¿¡ ³ª¿¡°Ô 1¾ï ¼±¹°Çϱ⡱¶ó´Â ¸ñÇ¥¸¦ ¼¼¿ì°í °è¼ÓÇØ¼ °¡¼ººñ °¡Ä¡ÅõÀÚ¸¦ ÇØ³ª°¡±â·Î °á½ÉÇÕ´Ï´Ù. ±× 1³â µ¿¾ÈÀÇ ÅõÀÚ °æÇè°ú, ¡®¾î¶² ±â¾÷ÀÇ ÁÖ½ÄÀ» ¾ðÁ¦, ¾î¶»°Ô »ì °ÍÀΰ¡¡¯¿¡ ´ëÇÑ ½ÅÅëÀÇ ±â·ÏÀÌ ¹Ù·Î ÀÌ Ã¥, ¡º³ª´Â 19¼¼ ³ª¿¡°Ô 1¾ïÀ» ¼±¹°Çϱâ·Î Çß´Ù¡»ÀÔ´Ï´Ù.
½ÅÅëÀÌ ÀÌ Ã¥¿¡¼ ÀÚÁÖ ¾²´Â ¸»ÀÌ ÀÖ½À´Ï´Ù. ¡°³ ±×Àú °¡¼ººñ ³ôÀº ±â¾÷À» ¼±ÅÃÇØ ±× ȸ»çÀÇ ÁÖ½ÄÀ» Àú·ÅÇÏ°Ô ±¸¸ÅÇÑ µÚ 1³â µ¿¾È ¹¯¾îµÎ¾úÀ» »ÓÀ¦¡± ¼öÀÍ·ü 95%¸¦ ±â·ÏÇÑ ÅõÀÚÀÚÀÇ ¸»À̶ó±â¿¡´Â ´Ù¼Ò °â¼ÕÇØ º¸À̱⵵ ÇÏÁö¸¸, ÀÌ ÂªÀº ¹®±¸ ¾È¿¡ ¾Æºü ½Åº´Ã¶ ¹Ú»ç¿Í ¾Æµé ½ÅÅëÀÌ ÁÖ½ÄÅõÀÚ¿¡ ÀÓÇÏ´Â ÀÚ¼¼, ±×¸®°í ¿Ã¹Ù¸¥ ÅõÀÚÀÚÀÇ ÀÚ¼¼°¡ ¸ðµÎ µé¾î ÀÖ½À´Ï´Ù.
& °¡¼ººñ ³ôÀº ±â¾÷À» °ñ¶ó
& ±× ±â¾÷ÀÇ ÁÖ½ÄÀ» ÃÖ´ëÇÑ Àú·ÅÇÏ°Ô ±¸¸ÅÇØ¼
& ÃæºÐÈ÷ ½Ã°£À» °®°í ±â´Ù¸°´Ù!
¾Æºü ½Åº´Ã¶ ¹Ú»ç°¡ ¾Æµé¿¡°Ô ´çºÎÇß°í, ¾Æµé ½ÅÅëÀÌ Ã¥¿¡¼ µ¶Àڵ鿡°Ô ±ÇÇÏ´Â ³»¿ëÀÌ ¹Ù·Î À§ÀÇ ¼¼ °¡Áö ¿øÄ¢ÀÔ´Ï´Ù. ÁÖ°¡ º¯µ¿À» °è¼ÓÇØ¼ µé¿©´Ùº¸°Å³ª, ³²ÀÇ ¸»¸¸ µè°í Àß ¸ð¸£´Â ±â¾÷ÀÇ ÁÖ½ÄÀ» ¹«ÀÛÁ¤ ±¸¸ÅÇϰųª, ÁÖ°¡°¡ ¶³¾îÁö¸é Á¶¹Ù½É³»¸é¼ ¾ó¸¥ ¸ÅµµÇÏ´Â µîÀÇ Åµµ¸¦ Áö¾çÇÏÀÚ´Â °ÍÀÔ´Ï´Ù. À̸¦ À§ÇØ ÀÌ Ã¥¿¡¼´Â ¡®°¡¼ººñ ³ôÀº ±â¾÷À» ã´Â ºñ¹ý¡¯°ú °íµîÇлýµµ ½±°Ô µû¶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â À繫Á¦Ç¥ ºÐ¼®¹æ¹ýÀ» ¾Ë·ÁÁÝ´Ï´Ù. ¶ÇÇÑ ¸Å¼ö ¡¤ ¸Åµµ ŸÀ̹ÖÀ» Àâ´Â ¹æ¹ýµµ ¼Ò°³Çϰí ÀÖ½À´Ï´Ù. ¸¶Áö¸·À¸·Î, °øÀúÀÚÀÎ ½Åº´Ã¶ ¹Ú»ç¿Í ½ÅÅëÀº ÁÖ½ÄÅõÀÚ¿¡¼ ¡®ÃæºÐÈ÷ ±â´Ù¸®´Â °Í¡¯ÀÌ ¸Å¿ì Áß¿äÇÔÀ» ¿ª¼³ÇÕ´Ï´Ù.
ÁÖ½ÄÀ» ÇϰíºÎÅÍ °¡Á·ÀÇ ´ëȰ¡ ´Þ¶óÁ³´Ù
½ÅÅëÀº ÁÖ½ÄÅõÀÚ¸¦ ½ÃÀÛÇÏ°í ³ª¼ ¾Æºü¿Í ±â¾÷ À̾߱â, °æÁ¦ À̾߱â, ¼¼»ó À̾߱⠵îÀ» ¸¹ÀÌ ³ª´©°Ô µÇ¾ú´Ù°í ÇÕ´Ï´Ù. ÁÖ½ÄÅõÀÚÀÇ °¡Àå Å« ¸ñÀûÀº ¹°·Ð µ·À» ¹ö´Â °ÍÀÌÁö¸¸, ´ÜÆíÀûÀÎ Áö½Ä¸¸ °¡Áö°í´Â ¿À·¡ »ì¾Æ³²±â ¾î·Á¿î °÷ÀÌ ¹Ù·Î ÁֽĽÃÀåÀÔ´Ï´Ù. Á¤Ä¡ »óȲ, »çȸ ¹®Á¦, ±â¾÷ÀÇ À̽´ µîÀÌ ¿©·¯ °¡Áö°¡ ÁֽĽÃÀå¿¡ ¿µÇâÀ» Å©°Ô ¹ÌÄ¡±â¿¡, ´Ù¾çÇÑ ºÐ¾ßÀÇ Á¤º¸¸¦ ¼··ÆÇÏ°í ¼·Î ³ª´©¸ç ÅõÀÚ¸¦ ÇØº¸´Â °Íµµ ÁÁÀº ¹æ¹ýÀÌ µÉ °ÍÀÔ´Ï´Ù.
ÀÌ Ã¥¿¡ ³ª¿Â ¡®°¡¼ººñ °¡Ä¡ÅõÀÚ ³ëÇϿ졯¸¦ µû¶ó ºÎ¸ð¿Í Àڳడ ÇÔ²² ÁÖ½ÄÅõÀÚ¸¦ ½ÃÀÛÇϸé¼, ÀÚ³àµé¿¡°Ô ÀÚº» ½ÃÀåÀ» ÀÌÇØÇÏ°í °æÁ¦Àû µ¶¸³À» ÁغñÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±âȸ¸¦ ÁÙ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. ÀÚ½ÅÀÇ ²ÞÀ» ÀÌ·ç±â À§ÇÑ ¿©Á¤¿¡ ÀÌ Ã¥ ¡º³ª´Â 19¼¼ ³ª¿¡°Ô 1¾ïÀ» ¼±¹°Çϱâ·Î Çß´Ù¡»°¡ Áö¸§±æ ¿ªÇÒÀ» ÇØÁÙ °ÍÀÔ´Ï´Ù.
¸ñÂ÷
ÇÁ·Ñ·Î±× ¡¤ 4
PART 1. ¾Æºü¿Í ÇÔ²² °¡Ä¡ÅõÀÚ¸¦ ½ÃÀÛÇÏ´Ù
01. ³ªÀÇ ¸¸ 15¼¼ ¼ºÀνÄ, ±×¸®°í ÅõÀÚ ¡¤ 016
02. °¡Ä¡¸¦ ³Ñ¾î °¡¼ººñ¿¡ ÅõÀÚÇÏ´Ù ¡¤ 022
PART 2. °¡¼ººñ ÅõÀÚ·Î ´ë¹ÚÀÌ ³ ÅõÀÚ ¼±¹èµé À̾߱â
01. 32¼¼ Àü¸Å´ÔÀÇ ÅõÀÚ À̾߱⠡¤ 030
02. 28¼¼ ¹Ú¸Å´ÔÀÇ ÅõÀÚ À̾߱⠡¤ 033
03. 55¼¼ ±è¡Û¡Û ´ÔÀÇ ÅõÀÚ À̾߱⠡¤ 036
PART 3. ¾Æºü¿Í ³ªÀÇ ÁøÂ¥ ÅõÀÚ À̾߱â
01. īī¿À ¡¤ 040 02. ¿£¾¾¼ÒÇÁÆ® ¡¤ 046
03. Çö´ëÀÚµ¿Â÷ ¡¤ 050 04. LG»ýȰ°Ç° ¡¤ 054
05. ¼¿Æ®¸®¿Â ¡¤ 061 06. LGÈÇÐ ¡¤ 064
07. Á¾ÇÕ ¼ºÀû ¡¤ 067 08. ÀÌ·¸°Ô 2³â ´õ ÅõÀÚÇÑ´Ù¸é? ¡¤ 069
PART 4. °¡¼ººñ ³ôÀº ±â¾÷À» ã´Â ºñ¹ý
00. ¾î¶² ±â¾÷À» ¼±ÅÃÇÒ °ÍÀΰ¡? ¡¤ 080
01. ¹Ì·¡¸¦ ¹Ù²Ü ±â¾÷Àΰ¡? ¡¤ 081 02. À繫Á¦Ç¥´Â ưưÇѰ¡? ¡¤ 086
03. À繫Á¦Ç¥·Î ±â¾÷ÀÇ °¡¼ººñ µûÁö±â ¡¤ 088 04. ¹Ì·¡ÀÇ ½Ã°¡ÃѾ×À» ±¸ÇÏ´Â ¹æ¹ý ¡¤ 091
PART 5. °íµîÇлýµµ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù! À繫Á¦Ç¥ »Ç°³¸Ô±â
00. À繫Á¦Ç¥¿¡¼ ¹«¾ùÀ» ºÁ¾ß ÇÏÁö? ¡¤ 110
01. ±â¾÷ÀÇ ¼ºÀ强À» ¾Ë·ÁÁÖ´Â ÁöÇ¥ ¡¤ 115 02. ±â¾÷ÀÇ °ÇÀü¼ºÀ» ¾Ë·ÁÁÖ´Â ÁöÇ¥ ¡¤ 119
03. ±â¾÷ÀÇ ÀÌÀͼºÀ» ¾Ë·ÁÁÖ´Â ÁöÇ¥ ¡¤ 125 04. ÁÖÁÖ Ä£È¼ºÀ» ¾Ë·ÁÁÖ´Â ÁöÇ¥ : ¹è´ç·ü ¡¤ 139
05. ±â¾÷ÀÇ ¹ßÀü¼ºÀ» ÃßÁ¤ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¶Ç ´Ù¸¥ °üÁ¡ ¡¤ 142
PART 6. ¿©·¯ ±â¾÷ÀÇ ÁÖ°¡ º¯µ¿ ½Ã¹Ä·¹À̼Ç
00. À繫Á¦Ç¥·Î ÁÖ°¡ º¯µ¿À» ¿¹ÃøÇغ¸ÀÚ ¡¤ 148
PART 7. ÀûÀýÇÑ ±¸¸Å ½ÃÁ¡À» ã¾Æ¶ó
00. ÁÖ½ÄÀ» ¡®¾ðÁ¦¡¯ »ç¾ß ÇÒ±î? ¡¤ 158 01. Ãß¼¼¼±À» ÀÌ¿ëÇÏ´Â ¹æ¹ý ¡¤ 160
02. À̵¿Æò±Õ¼±À» ÀÌ¿ëÇÏ´Â ¹æ¹ý ¡¤ 167 03. ¸Å¼ö ¡¤ ¸ÅµµÀÇ ±âÁØ 3°¡Áö ¡¤ 176
PART 8. ÃæºÐÈ÷ ±â´Ù¸®ÀÚ
00. ÃæºÐÇÑ ½Ã°£À» °®°í ±â´Ù¸°´Ù! ¡¤ 182
¿¡ÇÊ·Î±× ¡¤ 190
Ưº°ºÎ·Ï ½ÅÅë ¾ÆºüÀÇ ÅõÀÚ ¸àÅ» ÄÚĪ ¡¤ 193
ÀúÀÚ ¼Ò°³
½Åº´Ã¶ (ÁöÀºÀÌ)
Çö, Áß°£°èÄ·ÆÛ½º ´ëÇ¥
Çö, ¹è´ÞÀÇ ¹ÎÁ· ÃÖ°íÀÚ¹®¿ª
îñ, CJ ±×·ì ¸¶ÄÉÆÃ ºÎ»çÀå, CMO (Chief Marketing Officer)
* ÇзÂ
°í·Á´ëÇб³ °æ¿µÇаú ¸¶ÄÉÆÃ ¹Ú»ç
°í·Á´ë ¸¶ÄÉÆÃ °æ¿µÇÐ ¼®»ç
°í·Á´ë ½É¸®Çаú Çлç
Journal of Marketing Research¿¡ ºê·£µå½Ã³ÊÁöÈ¿°ú·Î ³í¹® °ÔÀç ¡®Brand Synergy effect in multiple extension¡¯ 2007 Nov
¼¼°è Àθí»çÀü¿¡ ¸¶ÄÉÆÃºÎ¹® µîÀç(Who¡¯s who in the World, 2010. 11)
* ÁÖ¿ä ÇÁ·ÎÁ§Æ®
Çö´ëÀÚµ¿Â÷ ¸¶ÄÉÆÃ ´É·Â ½ÉÈ ÄÚĪ (2011~ÇöÀç)
LG±×·ì ÀÓ¿ø ¸¶ÄÉÆÃ ´É·Â ½ÉÈ ÄÚĪ (2011~2012)
Ç®¹«¿ø ÇÙ½ÉÀÎÀç ¸¶ÄÉÆÃ ´É·Â Çâ»ó ÀÚ¹® ¹× ÄÚĪ (2013~ÇöÀç)
»ï¼ºÀüÀÚ »ýȰ°¡Àü ½ÅÁ¦Ç° °³¹ß ÇÁ·ÎÁ§Æ® (2009)
KT&G ½ÅÁ¦Ç° °³¹ß ÇÁ·ÎÁ§Æ® (2010)
Philips Asia Market Forecasting Analysis (2007)
*ÁÖ¿ä Àú¼
<´õ ÁÁÀº ÇØ´äÀº ¹Ýµå½Ã ÀÖ´Ù>
<¸®Ãß¾ó>
<ÅëÂûÀÇ ±â¼ú>
<½±°í °ÇÑ ºê·£µå Àü·«>
<»ï¼º°ú ½Î¿ö À̱â´Â Àü·«>
<°³ÀÎ ºê·£µå ¼º°øÀü·«>
½ÅÅë (ÁöÀºÀÌ)
ÀÌÁ¦ ¸· ÁÖ½ÄÅõÀÚ 2³âÂ÷¿¡ Á¢¾îµç ¡®ÁÖ¸°ÀÌ¡¯ °íµîÇлý. ÁßÇб³ 3Çг⠶§ ¾ÆºüÀÇ ±ÇÀ¯·Î ÁÖ½ÄÅõÀÚ¸¦ ½ÃÀÛÇØ 1³â ¸¸¿¡ ³î¶ó¿î ¼öÀÍ·üÀ» ±â·ÏÇßÁö¸¸, ±× 1³â µ¿¾ÈÀÇ °æÇè°ú ±³ÈÆÀÌ ¼öÀÍ·üº¸´Ù ÈξÀ ´õ °ªÁö´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù. ¡®19¼¼ »ýÀÏ¿¡ ³ª¿¡°Ô 1¾ï ¼±¹°Çϱ⡯¶ó´Â ¸ñÇ¥¿¡ µµ´ÞÇϱâ À§ÇØ, ¿À´Ãµµ ¿½ÉÈ÷ °øºÎÇÏ¸ç ºÐ¼®Çϰí ÀÖ´Ù.
ÀÛ°¡ÀÇ ´Ù¸¥Ã¥
³ª´Â 19¼¼ ³ª¿¡°Ô 1¾ïÀ» ¼±¹°Çϱâ·Î Çß´Ù - ´ë±â¾÷ ºÎ»çÀå Ãâ½Å ¾Æºü¿Í ÁÖ¸°ÀÌ °í1 ¾ÆµéÀÇ ¸®¾ó ÅõÀÚ À̾߱â
16,000 ¿ø
ÈÞ¸ÕÅ¥ºê
ÃâÆÇ»çÀÇ ´Ù¸¥Ã¥
Ãʵî âÀÇ Àμº ¹ÙµÏ ±³°ú¼ 4 : Áß±ÞÆí - ¹Ì·¡ÀÇ Ã¢ÀÇ¡¤À¶ÇÕ ÀÎÀç·Î Ű¿ö ÁÖ´Â ¹ÙµÏ!
13,000 ¿ø
ÈÞ¸ÕÅ¥ºê



