국제마케팅 - 환경과 전략, 7판

이번7판은 통계수치를 비롯한 각종 자료의 update와 함께 본문 내용이 부분적으로 보강되었다. 큰 전환기에 들어선 국제통상환경의 최근 변화흐름,해외시장에서 chang agent로서의 역할도 수행하는 한국기업사례, 그러나 또 한편으로 자기준거기준이 가져올 수 있는 문제점 소개, 한류 흐름을 탄 중소기업들의 해외진출 사례, 의미는 유사하지만 산업 분야에 따라 서로 다른 용어들, 다양한 형태로 확산되는 온라인거래 현황과 시사점 등이 그 예다.



개별기업 차원에서는 우리나라의 대표적 글로벌기업인 삼성전자의 브랜드가치가 꾸준히 상승하여 2024년 1,008억 달러로 세계5위를 수년간 유지하고 있다. 또한, 최근의 문화콘텐츠, 식품, 화장품, 무기 등 분야를 가리지 않는 K-열풍은 그 자체로의 성과는 물론 전반적인 한국 이미지의 상승과 한국 제품에 대한 선호도 상승으로도 이어지고 있다.



이번7판은 통계수치를 비롯한 각종 자료의 update와 함께 본문 내용이 부분적으로 보강되었다. 큰 전환기에 들어선 국제통상환경의 최근 변화흐름,해외시장에서 chang agent로서의 역할도 수행하는 한국기업사례, 그러나 또 한편으로 자기준거기준이 가져올 수 있는 문제점 소개, 한류 흐름을 탄 중소기업들의 해외진출 사례, 의미는 유사하지만 산업 분야에 따라 서로 다른 용어들, 다양한 형태로 확산되는 온라인거래 현황과 시사점 등이 그 예다. Mini-Case도 상당수 교체하거나 추가했다