운명을 바꾼 한마디, 슬로건

한 문장이 시대와 대중의 마음을 어떻게 움직이고 운명까지 바꾸는지 추적한 책이다. 정치·브랜드·도시·사회 각 현장에서 실제로 역사를 이끈 슬로건을 분석하며 언어가 전략이 되는 순간을 설득력 있게 보여준다. 수십 년 현장을 경험한 전문가들이 슬로건이 만들어지고 확산되는 과정을 생생한 사례와 함께 풀어내 독자로 하여금 말의 힘을 새롭게 인식하게 한다.



전쟁터의 구호에서 디지털 해시태그까지, 언어가 약점을 뒤집고 정체성을 만들며 행동을 이끄는 원리를 탐구한다. 마케팅·정치·경영·개인 브랜딩 등 다양한 분야에서 바로 적용 가능한 슬로건 전략을 제시하여 한마디 문장이 얼마나 강력한 무기가 되는지 일깨워준다.



세상과 시대정신을 꿰뚫는 단 한 줄의 힘

당신의 한마디가 운명을 바꾼다

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한 문장이 세상을 바꾸는 순간이 있다. 《운명을 바꾼 한마디, 슬로건》은 정치, 광고, 브랜드, 도시, 그리고 사회 현장에서 실제로 역사를 움직인 문장들을 추적한다. “Make America Great Again”, “준비된 대통령”, “산소 같은 여자”, “침대는 과학입니다” 등은 단순한 홍보 문구가 아니라, 시대의 공기와 감정을 읽고 사람들의 마음을 움직인 언어 전략이었다. 이 책은 한마디의 표현이 어떻게 약점을 뒤집고, 새로운 정체성을 만들며, 때로는 한 나라의 운명까지 바꾸는지를 풍부한 사례와 통찰로 풀어낸다. 저자들은 수십 년간 마케팅과 정치 커뮤니케이션 현장을 경험한 전문가로서, 슬로건이 어떻게 만들어지고, 어떤 원리로 사람의 감정과 행동을 이끄는지를 치밀하게 분석한다. 전쟁터의 함성에서 시작된 구호가 디지털 시대의 해시태그로 진화하기까지, 이 책은 언어가 단순한 표현이 아니라 전략이고, 결국 ‘말’이 세상을 바꾸는 가장 강력한 도구임을 흥미롭게 보여준다.



o 마케팅 담당자들을 위한 브랜딩 슬로건 개발법

o 정치인들을 위한 선거 슬로건 전략

o 소기업 경영자들을 위한 차별화 메시지 만들기

o 모든 독자를 위한 개인 브랜딩 슬로건 가이드



당신의 한 문장이 세상을 움직인다

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한 문장이 시대를 움직일 때가 있다. 《운명을 바꾼 한마디, 슬로건》은 마케팅과 정치 커뮤니케이션 현장에서 오랜 시간 축적된 저자들의 실전 경험을 바탕으로, 어떤 문장이 집단 행동을 이끌고, 어떤 언어가 브랜드와 정치의 흐름을 바꾸는지 치밀하게 분석한 작업이다. MAGA, “준비된 대통령”, “산소 같은 여자”, “침대는 과학입니다” 같은 표현들은 단순한 홍보 문구가 아니라, 특정한 시대의 감정과 욕망을 포착해 행동을 유도한 전략적 언어였다.

저자들은 슬로건이 만들어지는 과정에서 실제로 어떤 선택들이 이루어지고, 약점이 어떻게 강점으로 전환되며, 소비자와 유권자의 무의식이 어떻게 작동하는지를 정치·브랜딩·공공·도시 브랜딩 사례 전반에 걸쳐 보여준다. 전쟁터의 함성에서 시작된 슬로건의 원리가 디지털 시대의 해시태그로 이어지는 변화까지 추적하며, 언어가 어떻게 사람의 감정 회로를 자극해 행동을 일으키는지 설명한다.

이 책은 특정 분야 전문가뿐 아니라, 브랜딩 실무자, 정치 커뮤니케이션 전략가, 조직의 메시지를 고민하는 모든 독자가 언어의 구조와 설득의 메커니즘을 이해하는 데 도움을 준다. 무엇보다도 저자들은 슬로건을 단순한 ‘카피’가 아닌 정체성·전략·프레임의 핵심 축으로 바라보며, 한 문장이 어떻게 개인과 조직, 도시와 국가의 운명을 바꾸는지 명확한 논리와 사례로 보여준다.