'가장 개인적인 것이,
가장 창의적인 것이다'
'벚꽃 엔딩'이라는 곡으로 유명한 가수 장범준이 '히든싱어'에 출연했다. 그의 목소리가 결코 따라 하기 쉬운 목소리는 아닌데, 이변이 발생했다. 2라운드 '흔들리는 꽃들 속에서 네 샴푸향이 느껴진 거야'라는 곡에서 꼴찌를 한 것이다.

출연자 모두가 충격을 받았는지 스튜디오 내부가 시끌벅적했다. 몰래카메라가 아닌가 의심도 했다. 가수 장범준도 넋을 잃고 터덜터덜 걸어 나왔다.

그렇다고 해서 장범준의 팬들이 그에게 등을 돌릴까? 목소리를 잃었다고 욕할까? 그렇지 않을 것이다. 시간이 지나면서 변해가는 그의 목소리까지 좋아할 것이기 때문이다.

모창 능력자가 우승을 한다고 해서 진짜 장범준이 되는 것은 아니다. 흔한 듯 흔하지 않고, 억지로 꾸미지 않은 담백한 그의 목소리는 그만의 것이고, 천재적인 작곡 실력도 고유한 그만의 것이기 때문이다.

여러분의 능력을 보잘것없는 것으로 여기지는 않는가? 나만의 것을 소홀히 하거나 하찮게 여기지는 않는가? 영화 '기생충'으로 할리우드의 높은 벽을 뛰어넘고 오스카상을 손에 거머쥔 봉준호 감독이 시상식 소감에서 한 말을 들려주고 싶다. 그는 평소 존경하던 마틴 스콜세지 감독의 말을 인용해 이렇게 말했다.

When I was young and studying cinema, there was a saying that I carved deep into my heart which is, “The most personal is the most creative.” That comes to us from our great Martin Scorsese
(어린 시절 영화를 공부할 때 마음속에 깊이 새긴 말이 있었다. 그건 “가장 개인적인 것이 가장 창의적인 것이다.”라는 말이었다. 그 말은 여기 우리의 위대한 마틴 스콜세지가 한 말이다.)

봉준호 감독의 말을 통해, 나만이 갖고 있는 가장 개인적인 것이 무엇인지 한번 생각해 보자. 그야말로 진정한 내 이야기이고, 내가 가장 잘 아는 나만의 이야기일 것이다.
경쟁력을 갖추기 위해서는 나만의 것이 하나쯤은 있어야 한다. 사람들은 경쟁력을 갖추기 위해 자신을 브랜딩한다.


 나를 브랜딩하는 법! 
브랜드(Brand)라는 단어는 ‘불에 달구어 지진다’는 의미였다. 노르웨이어 ‘brandr’에서 유래되었다. 가축이 자신의 소유물을 알리기 위해 불에 달군 쇠붙이로 낙인을 찍으며 생긴 단어다. 이를 식별하던 일종의 표(標)가 오늘날 브랜드로 발전한 것이다.

고대 그리스와 로마 시대에도 지금의 브랜드처럼 쓰인 것이 있었다. 당시에는 문맹률이 높아 글자를 못 읽으니 이름 대신 상점을 상징하는 그림이나 표시를 걸었다. 지금으로 치면 로고다. 그러한 브랜드가 현대에 와서는 그 뜻이 광범위해졌다.

무엇이든 브랜드가 될 수 있다. 애플, 삼성만 브랜드가 되는 것은 아니다. 국가, 도시, 단체, 개인 모두 브랜드가 될 수 있다. 대한민국을 홍보하는 'Imagine Your Korea' 유튜브 채널에는 손흥민, BTS, 펭수 등이 출연해서 한국의 역동적인 에너지와 아름다움을 홍보한다. 경주, 부산 등의 주요 도시들을 예술적으로 표현해서 우리도 몰랐던 한국의 매력을 알린다. 감각적인 아티스트들이 숨어 있는 한국의 미를 발견하여 브랜딩한 것이다.

손흥민에게 축구공 대신 수학책을 줬다면 월드클래스, 한국의 캡틴은 여기에 없었을 것이다. 유재석에게 마이크 대신 과학책을 줬다면 국민 MC는 다른 이에게 넘어갔을 것이고, 봉준호 감독에게 의대를 가라고 했다면 〈기생충〉으로 오스카를 싹쓸이하지는 못했을 것이다.

아무리 개성이 강해도 노력하지 않으면 그대로 썩어 버린다. 썩기 전에 갈고닦아 빛나게 해야 한다. 여러분 속에 숨어 있는 고유한 개성은 아무도 찾을 수 없다. 여러분이 드러내야 한다.

옛날에는 ‘겸손은 곧 미덕’이라고 해서 항상 자신을 낮추라고 가르쳤다. 자기 자랑을 하면 잘난 체한다고 싫어했다. 하지만 자신을 브랜딩하는 것은 잘난 체하는 것과는 다르다. 없는 사람 앞에서 돈 자랑을 하거나 공부 못하는 친구 앞에서 성적 자랑을 하는 것이 브랜딩은 아니다.

브랜딩은 내가 어떤 사람인지 알리는 것이다. 다른 사람과 차별되는 나의 능력은 무엇이고, 내가 어떤 곳에서 필요한지 보여 주는 것이다. 세상은 넓고 직업은 많다. 선택할 수 있는 직업을 의사, 약사, 공무원, 대기업 회사원 등으로 한정하니 하고 싶은 일이 없는 것이다. 선택한 직업을 평생직장으로 여기면 선택지는 더욱 좁아진다.

게임 캐릭터의 능력치를 높이듯이 나의 능력치를 올려 보자. 선택할 수 있는 직업이 많아질 것이다. 능력치를 올리는 방법은 여러 가지가 있겠지만 그중 하나가 ‘자기 브랜딩’이다.

인플루언서, 1인 채널 운영자, 1인 기업인, 베스트셀러 작가, 방송인 등은 의사 못지않은 수입을 올리면서 행복한 직업 생활을 할 수 있다. 가끔은 일을 하는 건지 노는 건지도 모를 만큼 자신의 일을 즐긴다.

그러기 위해서는 자신을 드러내고 자랑하고 알려야 한다. 블로그, 인스타그램, 브런치 등 SNS도 개설하고 끊임없이 자신의 일상과 자랑거리를 노출해야 한다. 그래야만 살아남을 수 있다.

“인플루언서 따위에는 관심 없는데 자기 브랜딩이 필요한가요?”라고 묻는다면, ‘그렇다’라고 대답할 수 있다. 인생에서 여러 번 접할 각종 면접에서 자신을 드러내는 것은 필수다. 제대로 드러내지 못하면 불합격이다. 자신의 재능을 널리 알리자. 나만의 매력을 브랜드로 만들자. 그것은 여러분의 경험과 생각 속에서 뿜어져 나올 것이다.

그렇다면, 나를 브랜딩하기 위해서 과연 어떤 노력을 해야 할까?

첫째, 기록으로 남겨두는 습관을 들이자. 기록이란 노트에 쓴 글과 SNS에 올린 글, 사진 등이 모두 포함된다.

둘째, 기록을 훑어보고 필요한 것만 모아서 분류해 두자. 분류하는 과정에서 자신을 발견할 수 있다.

셋째, 자신에게 질문하자.
‘왜 이 글을 썼나요?’
‘왜 이 책을 좋아하나요?’
‘왜 이 사진을 선택했나요?’

넷째, 내가 모은 자료와 주변 인물들의 평가를 통해 나를 표현할 수 있는 키워드를 적자. 이미지로 표현해도 좋다. 블랙핑크, 손흥민만 브랜드인가? 평범한 개인도 브랜드가 될 수 있다. 특별한 자격요건도 없다. 나도 브랜드가 되어 나의 가치를 올리겠다는 결심만 필요할 뿐이다.

*자료 출처. 미디어숲 '잘하는 것도, 하고 싶은 일도 없다는 너에게'

출처 : 진로엔뉴스(https://www.jinron.kr)