서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 소비행태 이론을 가르치고, 같은 대학 소비트렌드분석센터를 이끌며 소비트렌드를 연구하고 있다. 유통·전자·화장품·식품·가구·패션·자동차·금융·통신·공간개발 등 다양한 산업에서 대한민국 대표 기업들을 컨설팅하며, 이론과 실무의 시너지를 도모해왔다. 12년째 <트렌드 코리아> 시리즈를 매년 집필하며 언택트·뉴트로·세포마켓·필환경·가심비·편리미엄·1코노미 등의 트렌드 신조어를 발표한 바 있다. 그 외에도 <2020 Consumer Trend Insights>(<트렌드 코리아 2020> 영문판), <트렌드 로드: 뉴욕 임파서블>, <트렌드 차이나>(공저), <럭셔리 코리아> 등의 소비·트렌드 관련 경제경영서와 <아프니까 청춘이다>, <천 번을 흔들려야 어른이 된다>, <김난도의 내:일>, <웅크린 시간도 내 삶이니까> 등의 에세이를 출간했다. KBS 해피FM에서 「김난도의 트렌드 플러스」라는 라디오 프로그램을 진행했으며, 한국형 대규모 온라인 공개강좌 K-MOOC에서 ‘소비자와 시장’이라는 강좌를 운영하고 있다. 최근에는 유튜브 채널 「트렌드코리아TV」를 개설해 트렌드 관련 콘텐츠를 업로드하고 있다.